Brand e sua mutazione:spesso tentata, spesso fallita

Definirei la Mutazione di Brand come il tentativo di trasferire a un marchio le caratteristiche e i meccanismi di condotta di altri brand. Ho visto aziende investire considerevoli quantità di denaro in pubblicità e mancare i loro obiettivi più di una volta. Qualche anno fa, ho introdotto l’espressione di Mutazione del Brand come reazione alle tattiche di “copia e incolla”, … Continua a leggere