05/03/2009
Tutto Cambia? Cambiamo Tutto
Viviamo una fase di 
grandi cambiamenti che stanno trasformando la nostra società, la nostra economia, le nostre aziende e di conseguenza anche il rapporto tra la marca e il cittadino-consumatore attraverso la comunicazione.
L'onda del cambiamento, che ci piaccia o meno, non può essere arrestata e ci mette, pertanto, nella necessità di capire, di orientarci nella complessità del momento.
Per discuterne, formulare domande, cercare risposte, UPA ha progettato, in collaborazione con AssoComunicazione, il Summit sul comunicare oggi che si terrà a Roma l'11 e il 12 marzo 2009 nel prestigioso Auditorium Parco della Musica.
Un Summit nel quale verranno esplorati i cambiamenti in corso nel perimetro della comunicazione con una particolare attenzione all'evoluzione della relazione tra impresa e consumatore.
Cercheremo di guardare oltre, cogliere segnali e ipotizzare scenari futuri attraverso le testimonianze di relatori di prestigio internazionale.
Il Summit sarà un momento di confronto e di dibattito con l’obiettivo primario di fare cultura e diffondere conoscenza sull’evoluzione della relazione tra impresa, marca e consumatore. A livello contenutistico, le due giornate del Summit saranno strutturate seguendo un percorso circolare di riflessione che dal consumatore passerà attraverso i mezzi e le discipline, sino alle strategie e le sfide per le imprese.
“Tutto Cambia. Cambiamo tutto?” sarà quindi un momento di riflessione in cui illustri ospiti coinvolti nella comunicazione d’impresa e di marca, analizzeranno il presente e i cambiamenti in corso, guardando al tempo stesso agli scenari futuri.
Due giornate per definire lo stato generale della comunicazione e, al tempo stesso, stimolare alla continuazione del dibattito e del confronto.
Cliccando sulle varie sessioni, è possibile visualizzare i contenuti e i relatori delle due giornate. L’agenda definitiva verrà pubblicata prossimamente.
Il summit sarà condotto da Daria Bignardi 
.
Sono previsti i video interventi di Francesco Alberoni (Sociologo), Luca De Biase (Nova - Il Sole 24 ore), Giovanni Valentini (La Repubblica).
Apertura ingressi e accredito ore 8.30
Per accedere alla Sala in cui si tiene il Summit è necessario essersi prima registrati. I partecipanti sono dunque invitati a presentarsi per tempo al desk accrediti.
Il ruolo e il comportamento del cittadino-consumatore si è evoluto: dalla rappresentazione tolemaica che vedeva l’azienda-marca al centro, alla nuova realtà di network e rete tra i diversi stakeholder.
Le aziende oggi si confrontano con un consumatore divenuto più esigente, informato, selettivo, pragmatico. Dalle aziende egli si attende affidabilità e trasparenza, responsabilità e dialogo. Il consumatore non è più un soggetto passivo, ma un protagonista attivo all’interno della società, delle relazioni e dei flussi di comunicazione con i suoi processi di scelta sia individuale che di appartenenza a tribù omogenee.
Programma della sessione:
- Relazione di apertura di Lorenzo Sassoli De Bianchi, Presidente UPA
- Intervento di Alberto Alesina Professore di economia presso l’Harvard University
- Arianna Huffington,Co-fondatrice e Editrice dell’Huffington Post, autorevole blog, indicata dal Time tra i 100 personaggi più influenti degli Stati Uniti, intervistata da Kara Swisher (Wall Street Journal)
- Manuel Andrés , Presidente e Amministratore Delegato di Nestlé Italiana, intervistato da Massimo Mucchetti (Corriere della Sera)
- Giuliano Andreani , Presidente e AD Publitalia, AD Mediaset, intervistato da Carlo Rossella (giornalista)
- Intervento di Andy Sernovitz , teorico del Word of Mouth Marketing
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Pausa lunch ore 13.00 - 14.00
Lo scenario dei mezzi di comunicazione è in continua evoluzione: a fronte delle nuove sfide, i mezzi devono trovare il modo di continuare a mantenere il proprio ruolo rispondendo alle mutevoli esigenze del proprio pubblico. Nessun mezzo di comunicazione verrà spazzato via dall’avvento di tecnologie sempre più avanzate: semplicemente dovrà evolvere.
Questa sessione vuole approfondire lo scenario odierno guardando sia ai mezzi come strumenti per veicolare i contenuti sia come supporti della comunicazione pubblicitaria.
Programma della sessione:
- Enrico Finzi , Presidente di Astra Ricerche, presenta la ricerca “Il Futuro della Pubblicità”
- Intervento di Claudio Cappon, Direttore Generale RAI
- Intervento di Carlo Malinconico , Presidente FIEG
- Intervento di Mainardo De Nardis, CEO OMD Worldwide
- Maurizio Braccialarghe , Amministratore delegato SIPRA
- Conversazione tra Angelo Sajeva, Presidente e Amministratore Delegato Mondadori Pubblicità; Fabio Vaccarono, Amministratore Delegato A. Manzoni & C.; Raimondo Zanaboni, Amministratore Delegato RCS Pubblicità
- Intervento di Layla Pavone , Presidente IAB Italia
- Intervento di Eduardo Montefusco, Presidente RNA
- Intervento di Francesco Celentano, Presidente AAPI
- Intervento di Duccio Langs, Presidente OPUS Proclama
Chiusura dei lavori ore 18.00
Cocktail ore 20.00
Inizio concerto ore 21.00
Nel contesto attuale la comunicazione, la pubblicità e il marketing rimangono elementi strategici per le aziende che vogliono superare questa fase di incertezza.
Evolvono le discipline e i mezzi ma quello che caratterizzerà sempre di più la comunicazione è l’impiego di strumenti interconnessi e strategie interdisciplinari.
Programma della sessione:
- Relazione di apertura e intervento di Diego Masi, Presidente di AssoComunicazione
- Intervento di James Canton , futurologo, fondatore dell’Institute for Global futures di San Francisco
- Intervista di Vijay Vishwanath, Global Practice Consumer Goods di Bain & Company
- Video intervento di Martin Sorrell , CEO WPP
- Conversazione tra Giampaolo Fabris ,Professore Ordinario di Sociologia dei Consumi e Presidente del Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione Università San Raffaele di Milano e Bernard Cova ,professore di Marketing presso l’Euromed Marseille – Ecole de Management. Modera Andrea Cabrini (Class CNBC)
- Reid Hoffmann, Fondatore e Presidente di Linkedin, intervistato da Kara Swisher (Wall Street Journal )
- Conversazione tra David Droga , Fondatore e Presidente dell’agenzia pubblicitaria Droga5 e Scott Goodson , fondatore dell’agenzia di pubblicità Strawberry Frog. Modera Stefano Citati (giornalista)
Pausa lunch ore 13.00 - 14.00
In un contesto di grandi cambiamenti, in cui nulla è più come prima, le aziende – dal lusso alle piccole e medie imprese – si trovano a cercare nuove strategie e nuovi strumenti per far fronte alla discontinuità.
Quali saranno le sfide future? Come si stanno attrezzando le aziende per fronteggiarle? Come sta evolvendo la marca e come il consumatore? Quali saranno i nuovi territori da considerare e che impatto avranno per la nostra società?
Programma della sessione:
- Intervento di Jacques Attali , economista, membro onorario del Consiglio di Stato francese, responsabile e coordinatore della Commissione per la crescita economica costituita su mandato del Presidente Sarkozy
- Intervento di Jack Trout , Marketing Strategist, ideatore del concetto di Posizionamento
- Intervento di Tom Mockridge, Amministratore delegato di SKY Italia
- Video intervento di Bernhard Glock, Presidente WFA (World Federation of Advertisers)
- Intervento di Sami Kahale , Amministratore Delegato Procter & Gamble Italia, intervistato da Myrta Merlino (Economix - Rai Educational)
- Video intervento di Umberto Veronesi , Ricercatore e Oncologo
- Incontro di alcuni imprenditori italiani tra cui Andrea Illy ,Presidente e Amministratore Delegato di illycaffè e Mario Moretti Polegato , Presidente Geox. Modera Maurizio Belpietro (Panorama)
- Federico Rampini , scrittore e corrispondente dalla Cina de La Repubblica.
Modera un intervento sui nuovi mercati, India e CinaAuditorium Parco della Musica
Viale Pietro de Coubertin, 30
00196 RomaL'Auditorium Parco della Musica di Roma è stato progettato dal celebre architetto italiano Renzo Piano. Si sviluppa su un'area di 55.000 m² tra Villa Glori, la collina dei Parioli e il Villaggio Olimpico.
L’Auditorium è la sede stabile della stagione sinfonica e cameristica dell'Accademia Nazionale di Santa Cecilia e della fitta programmazione della Fondazione Musica per Roma che comprende eventi multidisciplinari, concerti, rassegne di teatro e danza, letteratura e poesia, mostre, Festival di Matematica, Filosofia e Scienze.Orari
Mercoledì 11 marzo 2009
Giovedì 12 marzo 2009
Apertura ingressi e accredito ore 8.30
Inizio Lavori ore 10.00
Pausa lunch ore 13.00 – 14.00
Chiusura Lavori ore 18.00 circa
Cocktail ore 20.00
Inizio Concerto ore 21 .00
Apertura ingressi ore 8.30
Inizio lavori ore 9.15
Pausa lunch ore 13.00 – 14.00
Chiusura Lavori ore 18.00 circa - Conclusioni di Lorenzo Sassoli De Bianchi, Presidente UPA
Chiusura dei lavori ore 18.00
E' prevista la traduzione simultanea di tutti gli interventi in lingua straniera.
10:06 Scritto da comunytation (Webmaster) in Convegni Marketing | Link permanente | Commenti (0) | Segnala | Tag: upa | OKNOtizie | 
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