Fabrica Ethica; Responsabilità Sociale delle Imprese

Il video è stato prodotto dalla Regione Toscana all’interno del progetto Fabrica Ethica (www.fabricaethica.it), sviluppato dall’Assessorato alle Attività Produttive, e riguarda la responsabilità sociale delle imprese. Su questo video è stata impostata una campagna di marketing virale. Io ne sono l’autore insieme ai miei colleghi dell’Agenzia di comunicazione Ombre Elettriche di Firenze (www.ombre-elettriche.com), che ne sta curando anche la diffusione. … Continua a leggere

Brand e sua mutazione:spesso tentata, spesso fallita

Definirei la Mutazione di Brand come il tentativo di trasferire a un marchio le caratteristiche e i meccanismi di condotta di altri brand. Ho visto aziende investire considerevoli quantità di denaro in pubblicità e mancare i loro obiettivi più di una volta. Qualche anno fa, ho introdotto l’espressione di Mutazione del Brand come reazione alle tattiche di “copia e incolla”, … Continua a leggere